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為什么說(shuō)沒(méi)有創(chuàng)意的宣傳片是失敗的？

發(fā)布日期：2021/8/23 訪問(wèn)次數(shù)：603

  所謂企業(yè)宣傳片創(chuàng)意，就是廣告創(chuàng)意人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)企業(yè)客戶的營(yíng)銷目標(biāo)，以企業(yè)宣傳片策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念進(jìn)行形象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。具體地說(shuō)，創(chuàng)意就是一個(gè)點(diǎn)子，一個(gè)主意，一種觀念?？傊髽I(yè)宣傳片創(chuàng)意，不僅是科學(xué)的調(diào)查分析前提下的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，又是將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式，既需要“思想火花”——智慧，又需要產(chǎn)生智慧、表現(xiàn)智慧的多種想象力和表現(xiàn)力。

  企業(yè)宣傳片創(chuàng)意具有神秘性和抽象性，并不存在一種現(xiàn)成的公式。不過(guò)，誰(shuí)都能夠認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)：一切創(chuàng)意都是創(chuàng)造性思維活動(dòng)及其結(jié)果，企業(yè)宣傳片依賴于廣告人的創(chuàng)造力。在開(kāi)始討論企業(yè)宣傳片創(chuàng)意之前，我們有必要先對(duì)創(chuàng)造力和具有創(chuàng)造力的人進(jìn)行探討。一項(xiàng)完整的企業(yè)宣傳片策劃文案是由其基本要素之間的互動(dòng)構(gòu)成的，缺少任何一個(gè)要案，企業(yè)宣傳片策劃就不能成立。

  企業(yè)宣傳片策劃活動(dòng)應(yīng)當(dāng)包含以下基本要素：

  1、企業(yè)宣傳片策劃的主體。企業(yè)宣傳片策劃的主體是企業(yè)宣傳片策劃者。企業(yè)宣傳片策劃的主體包括企業(yè)宣傳片制作公司和企業(yè)主。

  2、企業(yè)宣傳片策劃的對(duì)象。企業(yè)宣傳片策劃的對(duì)象是所要規(guī)劃的企業(yè)宣傳片活動(dòng)。企業(yè)宣傳片策劃要為所要進(jìn)行的宣傳活動(dòng)制定企業(yè)宣傳片目標(biāo)、確定企業(yè)宣傳片戰(zhàn)略和策略、確定企業(yè)宣傳片創(chuàng)意、擬寫企業(yè)宣傳片預(yù)算等。

  3、企業(yè)宣傳片策劃的依據(jù)。企業(yè)宣傳片策劃的依據(jù)主要來(lái)自于兩個(gè)方面。一是企業(yè)主的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略;一是事實(shí)與信息。企業(yè)宣傳片策劃所需要的事實(shí)與信息包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、企業(yè)的狀況。

  4、企業(yè)宣傳片策劃的方法。企業(yè)宣傳片策劃有很多方法，諸如市場(chǎng)調(diào)查的方法、市場(chǎng)分析的方法、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的方法、思維的方法、定位的方法、媒體排期的方法、企業(yè)宣傳片預(yù)算的方法、企業(yè)宣傳片策劃文案寫作的方法等。但不論采用何種方法，都要科學(xué)、合理、適當(dāng)。

  5、企業(yè)宣傳片策劃的結(jié)果。企業(yè)宣傳片策劃要有明顯的結(jié)果。這個(gè)結(jié)果就是企業(yè)宣傳片效果和企業(yè)宣傳片效益。如果經(jīng)過(guò)企業(yè)宣傳片策劃，對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)毫無(wú)效果，企業(yè)宣傳片策劃就失去了其本來(lái)的意義。

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