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企業(yè)宣傳片制作八大法則你知道多少?

發(fā)布日期：2021/8/27 14:45:26 訪問(wèn)次數(shù)：646

企業(yè)宣傳片制作八大法則

  我們都知道很多東西都是有跡可循的，所以，在宣傳片制作方面，也是有一定的規(guī)律和技巧。 那么，有哪些法則或者技巧，使宣傳片制作更加得心應(yīng)手呢?讓宣傳片的宣傳效果更加明顯有效呢?下面南京維影傳媒跟大家分享企業(yè)宣傳片的八大法則。

  法則1：企業(yè)宣傳片不能太過(guò)夸張，要讓受眾感到真實(shí)可信

  一、宣傳的內(nèi)容要有一定的真實(shí)性，不要夸大吹噓。在宣傳過(guò)程表現(xiàn)真誠(chéng)實(shí)在的態(tài)度，誠(chéng)誠(chéng)懇懇，不要空泛無(wú)主。

  二、宣傳創(chuàng)意上要大膽創(chuàng)新，拋開傳統(tǒng)宣傳廣告框架，使其變成一條不像廣告的廣告，給受眾留下深刻的影響，提升受眾好感度。

  法則2：宣傳片的創(chuàng)意必須服從營(yíng)銷策略

  “創(chuàng)意”是一則廣告，乃至任何藝術(shù)創(chuàng)作中最重要的一點(diǎn)。但是，脫離了市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒(méi)有意義的。一個(gè)企業(yè)宣傳片從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營(yíng)銷廣告的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個(gè)：完成營(yíng)銷目標(biāo)——提高銷量或者提升品牌等等。完成得好就是優(yōu)秀的，反之就是不合格的。所以，衡量一個(gè)好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，最重要的就是它是否能帶來(lái)一定的效益。

  法則3：最終目的——銷售

  企業(yè)宣傳片的制作，目的就是樹立品牌，最終引起銷售，帶來(lái)效益。一個(gè)品牌銷售衰微，那么它的形象肯定不高大。而一個(gè)形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長(zhǎng)久保持銷售的旺盛。

  所以兩者互為表里，銷售是品牌的底氣和基石，樹品牌是為了更多、更長(zhǎng)久地銷售，它們的目的其實(shí)是一致的，都是為了銷售，但是，偏重銷售任務(wù)的片子切忌廉價(jià)叫賣損害品牌。偏重樹品牌任務(wù)的片子切忌唯美空洞，把銷售目的置之腦后。

  法則4：深入分析目標(biāo)受眾

  每一個(gè)廣告人都知道，“目標(biāo)受眾”是一則廣告是否能夠真正帶來(lái)效益的重中之重。所以，策劃人員不可以忽略這一點(diǎn)，而且還得深入分析琢磨目標(biāo)受眾。針對(duì)“新新人類”或者“白領(lǐng)階層”的片子，在針對(duì)方面不會(huì)出太大的偏差，因?yàn)槟繕?biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類的。針對(duì)所謂“成功人士”，想想是不是簡(jiǎn)單的“豪宅靚車”?針對(duì)農(nóng)民，是不是門口掛串辣椒、手里扇個(gè)草帽就解決問(wèn)題?他們到底在想什么?喜歡什么?如果沒(méi)有在人性根子和社會(huì)人文上深入琢磨一番，創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對(duì)”了，實(shí)際可能差得很遠(yuǎn)，甚至南轅北轍。

  法則5：企業(yè)宣傳片中，想要告訴受眾干什么，就要重點(diǎn)展示

  “洗腦”這個(gè)詞隨廣告來(lái)說(shuō)，也會(huì)帶來(lái)一定的好處。賣什么吆喝什么，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你。而在企業(yè)宣傳片中，要想讓受眾該留下深刻印象，那么就把主要的東西重點(diǎn)展示，讓受眾一目了然，清楚的明白宣傳的內(nèi)容，并且記在腦子里。

  法則6：展示其訴求

  要講述明白你能給受眾更帶來(lái)哪些有用的信息，能解決什么問(wèn)題，讓受眾心甘情愿的為掏錢。所以品牌的銷售以及產(chǎn)品的銷售，其功用是訴求的重中之重，其實(shí)，這個(gè)道理一點(diǎn)都不高深。但每天看到的廣告片里，“只知其名，不知其用”，或者關(guān)于“其用”語(yǔ)焉不詳?shù)?，還真不算少。所以，還真有必要把這條法則列上。

  法則7：要一個(gè)記憶點(diǎn)

  你有權(quán)不喜歡演員的長(zhǎng)相，也有權(quán)不喜歡這種“俗套”，但你不能否認(rèn)，憑這個(gè)記憶點(diǎn)，大多數(shù)人記住了這條片子，接受了我們想要灌輸?shù)男畔ⅰ?

  還是要談“廣告過(guò)?！薄，F(xiàn)在的受眾沒(méi)興趣，也沒(méi)義務(wù)把一條廣告片認(rèn)真看完，仔細(xì)體會(huì)。能給他們留下印象的，往往是眾多片里某幾個(gè)“出挑”的細(xì)節(jié)：某個(gè)畫面、某一句話，甚至某種音效、幾個(gè)音符。可以搞笑可以深情可以針砭可以一本正經(jīng)，反正一定要與眾不同、足夠“刺激”。為了讓受眾在茫茫的廣告汪洋中注意到你的片子，一定要有一個(gè)“記憶點(diǎn)”。最好能讓他們?cè)谌蘸?，通過(guò)這個(gè)記憶點(diǎn)，把你的整條片子，大致不走樣地從記憶里“拽”出來(lái)。

  法則8：解說(shuō)清楚明晰。

  企業(yè)宣傳片大部分都是會(huì)配有解說(shuō)。那么解說(shuō)詞就必須“通俗易懂”，不要太多的生澀的術(shù)語(yǔ)、繁復(fù)的句式、混亂脫節(jié)的說(shuō)服邏輯，只有不另受眾費(fèi)解的解說(shuō)，受眾才會(huì)聽得進(jìn)去，才能迅速高效地達(dá)成灌輸。解說(shuō)人員的聲音應(yīng)當(dāng)明亮清楚。

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