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影視廣告制作的表現(xiàn)手法你知道多少?

發(fā)布日期：2019/11/11 11:11:11 訪問(wèn)次數(shù)：556

  影視廣告制作的表現(xiàn)手法你知道多少?其實(shí)影視廣告制作的表現(xiàn)手法其實(shí)有很多種，今天南京企業(yè)宣傳片制作公司維影傳媒給大家講講比較常見(jiàn)的4中表現(xiàn)手法。

  一、比較式廣告

  比較式的廣告也叫對(duì)比廣告,是用一種產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品做比較,目的是訴求本公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及帶給消費(fèi)者的利益?？梢詫⑻厥獾漠a(chǎn)品與一般的同類(lèi)產(chǎn)品相比,也可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品比較。比較式廣告的尺度一定要把握好，否則容易造成詆毀其他產(chǎn)品的廣告,有違反法規(guī)和公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。企業(yè)宣傳片制作公司發(fā)現(xiàn)比較式的告對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),能直接地了解產(chǎn)品之間的優(yōu)勢(shì)及差異性,并得出結(jié)論。

  早年的《海飛絲洗發(fā)水廣告》用的就是這種方法:“普通的洗發(fā)水用了以后還有頭屑,而用海飛用絲洗發(fā)水頭屑去無(wú)蹤?！睆V告里還用了雙畫(huà)面，一邊是普通洗發(fā)水使用的前后,另一邊是海飛絲使用的前后,兩者對(duì)比,海飛絲不僅可以去除頭屑,還留下一層保護(hù)膜呵護(hù)頭發(fā)。廣告很快就讓消費(fèi)者產(chǎn)生印象, 認(rèn)為海飛絲就是一種去頭屑的特殊洗發(fā)水。

  二、產(chǎn)品實(shí)證式

  企業(yè)宣傳片制作公司經(jīng)常提到：“創(chuàng)意在產(chǎn)品中找!”很多新上市的產(chǎn)品或新推出的高科技含量的產(chǎn)品,它們自身就具備鮮明的特點(diǎn)。

  用產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)做實(shí)證性的示范,比起其他表現(xiàn)手法更有說(shuō)服力。但是,這種產(chǎn)品展示形式一定要真正挖掘到產(chǎn)品最顯著的獨(dú)特功能、造型或使用方法等,同時(shí)要讓受眾感到有趣味，否則就會(huì)顯得平淡無(wú)味。

  企業(yè)宣傳片制作公司還記得奧美廣告公司曾經(jīng)有這樣一支玻璃鋼鍋廣告:一個(gè)帶把手的鋁鍋放在猛烈的爐火上燒,一會(huì)兒就被燒得變形,甚至開(kāi)始熔解。

  一只手入畫(huà)將燒變形的鋁鍋丟出畫(huà)外。這時(shí),一個(gè)XX牌的透明玻璃鋼鍋放入畫(huà)面內(nèi)的爐灶上,一陣猛烈的爐火狂燒,玻璃鋼鍋毫無(wú)損壞,絲毫不變?；鹄^續(xù)燒著,一只手再拿來(lái)一個(gè)鋁鍋放入玻璃鋼鍋里煮,只見(jiàn)玻璃鋼鍋里的鋁鍋又被煮得扭曲、變形。手入畫(huà)拿起玻璃鋼鍋將煮爛的鋁鍋扔出畫(huà)外,再將玻璃鋼鍋伸向鏡頭,玻璃鋼鍋完好如初,品牌清晰可見(jiàn),出廣告詞:耐高溫的鍋。這條廣告前后不需語(yǔ)言和解說(shuō),讓人一看就知道產(chǎn)品的堅(jiān)固性和耐熱性。

  三、夸大問(wèn)題點(diǎn)方式

  這是一種羅列各種問(wèn)題點(diǎn)之后抖包袱的創(chuàng)意風(fēng)格。先將產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)隱藏起來(lái),用夸張的手法,將沒(méi)有使用本產(chǎn)品或服務(wù)之前所造成的負(fù)面問(wèn)題點(diǎn)夸大,并對(duì)這種問(wèn)題進(jìn)行解答,把問(wèn)題的“之前”與“之后”通過(guò)幽默、趣味性的情節(jié)來(lái)進(jìn)行比較,有因有果,問(wèn)題點(diǎn)夸張得越大,產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候越顯得有力而突出。這種手法是影視制作公司中許多創(chuàng)意人慣用的手段,很傳統(tǒng),但很有說(shuō)服力,也極具娛樂(lè)性。

  四、“3B”原則

  所謂“3B°即 BEAUTY(美女人)、BABY(嬰兒) 、BEAST(動(dòng)物)。青春漂亮的美女,天真活潑的孩童,憨態(tài)可人的動(dòng)物,最能博得人們的憐愛(ài)和快樂(lè)。影視制作公司在影視廣告中經(jīng)常運(yùn)用3B原則進(jìn)行創(chuàng)作,以達(dá)到引人注目的目的。

  1、BEAUTY(美女)：在任何時(shí)候都會(huì)吸引人們的眼球,愛(ài)“美”之心人人有之。用美女來(lái)做“形象代表”、“親善大使產(chǎn)品代言人”,就是種“注意力經(jīng)濟(jì)"。無(wú)論在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)請(qǐng)各種大美人來(lái)為企業(yè)產(chǎn)品做宣傳的廣告比比皆是,美麗的容貌與嬌人的身段對(duì)消費(fèi)者有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,“美女”如一道亮光，讓企業(yè)生輝,使廣告不再單調(diào)乏味。對(duì)影視制作公司而言,利用美女做廣告可以提高產(chǎn)品的關(guān)注程度和購(gòu)買(mǎi)率，也很時(shí)尚。觀眾在看“美女加廣告”時(shí)，也比較容易接受這種滿(mǎn)足視覺(jué)美感廣告。

  2、BABY(嬰兒)：兒童或襁褓中的嬰兒是非常招人喜愛(ài)的,在廣告中運(yùn)用可愛(ài)的孩童來(lái)做表現(xiàn)元素是很討巧的。像麥當(dāng)勞廣告的嬰兒哭笑篇,像依云礦泉水的嬰兒篇,禁毒廣告的嬰兒玩刀篇,都是用Baby表現(xiàn)廣告信息的最好例證。

  3、BEAST(動(dòng)物)：沒(méi)有人會(huì)抗拒由一個(gè)可愛(ài)的動(dòng)物來(lái)演出的廣告,有趣的動(dòng)物能做出令人叫絕的動(dòng)作行為,足以給廣告增添鮮活的靈性,影視制作公司通過(guò)這種直觀逗樂(lè)來(lái)打動(dòng)人心。

  影視廣告制作的表現(xiàn)手法還有很多，所有手法其實(shí)與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是分不開(kāi)的，影視廣告制作手法也就是影視廣告創(chuàng)意，好的表現(xiàn)手法一定要能抓住消費(fèi)者的心理，這樣才會(huì)是一則成功的廣告。

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